MOMENTUM 5 上市传播创意提案 · for SENNHEISER 中国

还原真声 · 听见不同 True Sound Revelation

MOMENTUM 5 上市传播 · 7 部短片资产 · 3 部社交剪辑 + 4 部 AI 概念片 · 统一表达 TRANSFORMATION.

2026.05.31 上市 五色登场 ¥3,299

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01 · 品牌共识

咖啡、通勤、邮件…
戴上 MOMENTUM 5, 瞬间截然不同.

魔力 · Magic

平淡日常化身电影画面, 碎片时光变成心灵出逃之旅. M5 不是器材, 是开关 — 戴上的那一刻, 现实被重新调音.

传承 · Heritage

80 年德国精工, 高保真市场 30% 份额, HD 6xx/8xx/HE 1 系列传奇血脉. 当世界一流的音乐家信赖 Sennheiser, 这本身就是声誉.

受众 · Audience

音乐探索家 (35+, 男性 54%) — 追求品质, 不随波逐流, 视音乐为爱好.
同时兼顾女性共鸣 — 五色配色经过测试, 引起女性用户购买欲.

02 · 视觉风格参考

从这 4 帧开始 — 7 部短片的视觉锚点.

四个画面, 对应四种 M5 使用情境: 都市夜行 · 草地静坐 · 男生 POV · 产品颜值. 统一的视觉语言: 自然光主导, 浅景深, 极简构图. 每一帧都已经在讲 TRANSFORMATION — 戴上 M5, 现实被重新调音.

城市漫游 motion-blur
城市漫游 · 率性不羁 男代言人 + 横向运动模糊背景 — 直接锚定 A2 柏林地铁. 降噪的视觉隐喻.
女生 me-time 草地
me-time · 生活方式 女主草地闭眼戴 M5 — 锚定 A4 女生 day-cycle. 全天舒适 → 仪式感.
男生草地 POV
沉浸聆听 · POV 男主草地 + 沉浸表情 — 锚定 A3 男生 POV 云朵. 都市男性的私人房间.
产品 + 草坪
产品颜值 · Apple style M5 奶油白草地 still — 锚定 A1 五色登场 (Apple 风格). 产品本身就是故事.

↑ 这 4 帧是 Daiya 在客户初稿中已经锁定的视觉方向. 接下来的 7 部短片, 是把这个视觉系统延展到 5 个具体的卖点情境.

03 · 五大卖点

每一支短片, 锚定一个买点.

SP1

强劲主动降噪

8 麦克风自适应 ANC, 3× M4 (语音频率)

→ 锚定 A2 柏林地铁

SP2

出色音质

自主驱动器 · Hi-Res · 杜比全景声 · aptX Lossless

→ 锚定 A3 沉浸 POV / R1 高亮

SP3

全天续航

57 小时 (开 ANC), 行业领先 2 倍

→ 锚定 A4 女生 day-cycle

SP4

五色登场

石墨黑 · 冷萃蓝 · 奶油白 + (9 月) 焦糖棕 · 薰衣草

→ 锚定 A1 多彩共鸣 (样片)

SP5

全天舒适佩戴

低压头梁 · 柔软耳垫 · 可旋转铰链

→ 锚定 A3 沉浸 + A4 day-cycle

总片量

~92 秒 · 7 资产

3 条 15 秒社交快切 (Phase A) · 4 条 12-14 秒 AI 概念片 (Phase B)

独立投放, 也可串成 90 秒长片

04 · 创意方案

双轨执行 · 7 部短片资产

执行策略以两轨并行: 一轨基于客户已有素材 A copy.mp4 完成 3 部社交剪辑, 零生成成本, 即刻上线; 一轨以 AI 与混合制作 完成 4 部概念短片, 拓展实拍难以呈现的视觉表达 — 颜色过渡、柏林地铁、POV 想象、女性 day-cycle. A1 优先制作完成, 用作执行能力验证; 其余 6 部为可执行的创意提案.

PHASE A

现有素材重剪 · 卖点回顾

基于 A copy.mp4 · 零生成成本 · 即刻上线社交平台 · 完成卖点初识覆盖

3 部
R1

卖点 Highlight 合集 / All-Selling-Points Recap

15s · 9:16 vertical · 纯剪辑 (A copy.mp4)

SP1 + SP2 + SP3 + SP4 + SP5

核心: 15 秒卖点合集, 覆盖 5 项核心产品特性, 适配竖屏社交平台的首发场景. 主打初识阶段的认知覆盖, 同时作为用户偏好的测试入口 — 留存率高的卖点, 后续 AI 拓展片重点强化.

  • 0:00-0:02 戴上 M5 瞬间 (黑场闪入) — "还原真声 · 听见不同"
  • 0:02-0:04 SP1 城市嘈杂模糊 — "8 麦克风主动降噪 · 3× M4"
  • 0:04-0:06 SP2 耳罩特写 — "自主驱动器 · Hi-Res · 杜比全景声"
  • 0:06-0:08 SP3 多场景穿越 — "57 小时续航"
  • 0:08-0:10 SP4 五色快闪 — "五色登场"
  • 0:10-0:12 SP5 头梁特写 + 沉浸 — "全天舒适佩戴"
  • 0:12-0:15 品牌收束 — "MOMENTUM 5 · 5.31 上市"
R2

女性受众 · 生活场景剪辑 / Female-Focused Lifestyle Cut

15s · 9:16 vertical · 基于 A copy.mp4 女性镜头

SP2 + SP5
R2 视觉锚点
视觉锚点 · 女主草地闭眼

核心: 面向 25-35 都市女性精致生活客群, 主打 me-time / 颜值 / 舒适三个购买动机. 沿用 R1 高密度结构, 但叙事节奏放缓, 以 A copy.mp4 女性镜头与产品 stills 组合成 lifestyle 与卖点的混合剪辑. 小红书首发, 抖音 / 视频号横向投放.

  • 0:00-0:02 闭眼戴上, 阳光 — "给自己 15 秒"
  • 0:02-0:04 沉浸微表情 — "沉浸式聆听 · 杜比全景声"
  • 0:04-0:06 头梁特写 — "全天舒适佩戴"
  • 0:06-0:08 漫步阳台 — "Hi-Res 标志"
  • 0:08-0:11 三色卡切换 — "五色登场"
  • 0:11-0:15 品牌收束 — "还原真声, 听见不同"
R3

男性受众 · 都市生活剪辑 / Male-Focused Lifestyle Cut

15s · 9:16 vertical · 基于 A copy.mp4 男性镜头

SP1 + SP2 + SP3
R3 视觉锚点
视觉锚点 · 代言人 motion-blur 形象

核心: 面向 35+ 男性音乐探索家客群, 强调 ANC / 音质 / 续航 三个核心购买驱动. 沿用 R1 高密度结构 (Hook → 卖点输出 → 品牌收束), 适配抖音 / 微信视频号. 以 A copy.mp4 男性镜头剪辑.

  • 0:00-0:02 戴上 M5 瞬间, 环境噪音骤静 — "戴上 M5, 世界归零"
  • 0:02-0:04 城市嘈杂背景模糊 — "8 麦克风主动降噪 · 3× M4"
  • 0:04-0:06 耳罩特写, 驱动器结构 — "自主驱动器 · Hi-Res 无损"
  • 0:06-0:08 街道穿行 — "aptX Lossless · 杜比全景声"
  • 0:08-0:10 多场景穿越 — "57 小时续航"
  • 0:10-0:15 品牌收束 — "还原真声 · 听见不同"
PHASE B

AI 与混合制作 · 拓展使用场景

AI 生成与代言人 stills 混合制作 · 拓展实拍难以呈现的视觉表达 · 颜色过渡 / 柏林地铁 / POV 想象 / 女性 day-cycle

4 部
A1

多彩共鸣 · 五色登场 / Five Colors, One Resonance

~12s · 16:9 · 纯白无缝背景 · Apple 发布会美学

SP4 颜色

核心: Apple 发布会美学的产品 hero 片. 纯白无缝背景, M5 悬浮于画面中央, 360° 缓慢自转展示设计细节. 同步, 产品颜色由浅及深无缝过渡 — 奶油白 → 冷萃蓝 → 石墨黑 → 焦糖棕 → 薰衣草. 留白构图, 让产品本身成为唯一焦点.

5 色产品参考

奶油白
奶油白Cream · 首帧参考
焦糖棕
焦糖棕Caramel · 角度参考
5 色全家福
5 色 lineup石墨黑 · 冷萃蓝 · 奶油白 + 焦糖棕 · 薰衣草

12 秒颜色过渡 timeline · 由浅及深

01奶油白Cream
0:00–2:4
02冷萃蓝Cool Brew
2:4–4:8
03石墨黑Graphite
4:8–7:2
04焦糖棕Caramel
7:2–9:6
05薰衣草Lavender
9:6–12:0

为何 Apple-style 而非自然场景: 产品本身成为唯一焦点, 视觉表达更国际化; 单一构图便于多版本剪辑复用 (12s / 6s / 3s); AI 生成稳定性高 — 单一背景与光照, 无需场景间一致性.

A2

柏林地铁 · 城市漫游 + 降噪 / Berlin Subway × ANC Hybrid

~12s · 16:9 · 混合 (代言人 stills + AI 柏林地铁背景)

SP1 降噪

核心: 柏林地铁站台, 列车进站, 代言人立于人潮之外. 戴上 M5 的瞬间, 站台喧嚣被剥离, 列车动态模糊延续, 但代言人完全沉静. 通过 "外部喧嚣 vs. 内心静谧" 的视觉对比, 将主动降噪从参数转化为可被感知的空间距离.

代言人 motion-blur wide
已有代言人 stills · 锁定主体清晰度
光带氛围
柏林 U-Bahn 站台氛围 · 工业 tile + 列车 motion blur, AI 生成替换背景

为何柏林而非泛城市: Sennheiser 德国血统, 直接对应 80 年德国精工传承; 柏林 U-Bahn 视觉特征鲜明 (黄色 U-Bahn + 工业 tile), 与国内城市地铁形成异国差异; "德国精工 = 高端" 的认知, 柏林是最直接的视觉锚点; 同时规避国产耳机片惯用的 "上海地铁 / 北京地铁" 视觉同质化.

代言人 stills · motion-blur 背景已就绪

代言人 wide
wide · 列车进站
代言人 profile
profile · 戴上动作
代言人 close-up
close-up · 静音瞬间
  • 0:00-0:03 列车进站 — wide shot, 代言人站台, 列车横向 motion blur
  • 0:03-0:05 戴上耳机, 背景列车开始减速
  • 0:05-0:07 静音瞬间 — 背景 desaturate, motion blur 减速至近暂停 — "8 麦克风主动降噪 · 让世界为你静音"
  • 0:07-0:10 沉浸 — 背景列车与 tile 化为色带流动, 钢琴单音浮现
  • 0:10-0:12 品牌收束 — "城市漫游 · 率性不羁 / Urban Ride. Inner Calm."

为何混合制作: 已有 3 张高质量代言人 stills, 主体无需重新生成. 柏林实拍涉及拍摄许可与跨境制作成本, AI 替换背景实现零摄制成本下的品牌级画面.

A3

男生 · 沉浸聆听 + POV 云朵 / Male POV · Imagination in Clouds

~14s · 16:9 · AI-only · 男生草地 + 第一视角云朵

SP5 + SP2

核心: 男主于草地戴上 M5, 抬头仰望. 镜头切入第一视角, 云层缓慢重组为高音谱号, 麻雀栖于其上. 通过 POV 视觉具象化 "聆听触发想象" 的内在体验, 将耳机定义为都市男性的私人精神空间.

男主草地参考
男主参考 · 草地 + 米白服装
云朵 + 五线谱
POV 云朵参考 · 麻雀栖于五线谱
  • 0:00-0:03 入坐 — 男主白色无袖, 草坪, 远景城市虚化, push-in
  • 0:03-0:05 抬头 → 镜头切入 POV 视角天空
  • 0:05-0:12 POV 云层重组 — 云 morph 为高音谱号, 麻雀栖落 — "沉浸式聆听 · 在城市中找回自己"
  • 0:12-0:14 男主微笑睁眼, 品牌收束

为何 AI: 第一视角云层重组为高音谱号属于实拍无法呈现的视觉表达, 也是 AI 在此片中的核心价值 — 将 "聆听触发想象" 的抽象体验转化为可被观看的具象画面.

A4

女性受众 · 全天舒适 day-cycle / Female Day Cycle

~14s · 9:16 优先 (小红书) + 16:9 · 6 场景 day-cycle

SP5 + SP3

核心: 同一女主, 同一副 M5, 从清晨至深夜. 6 场景 day-cycle 快切 (瑜伽 / 晨跑 / 通勤 / 办公 / 站台 / 夜归红酒厨房), 每场景 2-3 秒. 通过 lifestyle lookbook 的节奏感, 将全天舒适佩戴从功能宣称转化为日常仪式感联想.

daycycle 参考 1
初稿 day-cycle 参考 · 场景 1
daycycle 参考 2
初稿 day-cycle 参考 · 场景 2
07:00晨瑜伽卧室落地窗, 米白色调
09:30晨跑公园 / 滨海, 朝阳金
11:30赶车通勤手提包 + 咖啡 + smart casual
15:00办公专注双屏 + 屏幕蓝光
19:00等地铁回家黄昏暖光透天窗
22:30厨房红酒家居服 + 红酒 + 暖橙光

为何女性受众专属: 客户 deck (p.29) 明确指出五色配色经过测试需引起女性用户共鸣. 男性 me-time 由 A3 POV 云层承担, A4 专门服务于小红书 25-35 都市女性客群, 红酒厨房一镜为情感落点.

为何 AI: 6 场景实拍需要 2 天 + 多机位 + 多套服装. AI 制作可在半天内完成 6 帧 stills + 6 段动画. 角色一致性依靠 LoRA 训练锁定 (Phase 2 优化).